Menú de contenidos
¿Estás seguro que conoces realmente la diferencias profesionales del redactor digital y el copywriter? ¿Sabes la importancia que tiene para tu empresa elegir bien entre uno u otro para obtener el éxito que ansías?
Lo creas saber o no, respira aliviado, porque tú no eres responsable de entender que sólo existe una delgada línea que separa al redactor de contenidos del copywriter, y mucho menos, que se han tergiversado sus diferencias para convertirlas en mitos.
Las ideas proyectadas sobre estos dos profesionales no se corresponden en nada con la realidad, y por este motivo, voy a desmitificar tus posibles falsas creencias.
Diferencia entre redactor de contenidos y copywriter: punto de partida
Soy redactor de contenidos y copywriter. Nunca he necesitado escoger entre ambas disciplinas y me pagan muy bien por ambos servicios. Así que, debido a mi experiencia, quiero establecer claramente los puntos de los que parto para desmontar los mitos existentes:
- Se ha puesto de moda, equivocadamente, hablar del copywriter como la panacea, una especie de redactor molón y que gana más dinero, con sólo seducir con sus ideas originales a los clientes, trabajando pocas horas al día.
- Ambos profesionales dedican sus esfuerzos a crear una redacción de calidad. Por algún motivo, las malas comparativas se basan en contraponer a un redactor de contenidos low-cost con un copywriter semi-dios nacido de la costilla del mismísimo David Ogilvy. A menudo esta concepción es propia de quien sólo ha ejercido como redactor de contenidos en el sector low cost y quizá, ahora, de la noche a la mañana, quiere ser copywriter. Evidentemente, carece de una perspectiva apropiada a la hora de dar a conocer ambas disciplinas profesionales.
- El content writer y el copywriter trabajan y ofrecen contenidos off-line y online. Voy a proporcionarte más ejemplos del mundo digital, ya que es más próximo a mi actividad profesional, pero debes saber que ambos profesionales también trabajan y ofrecen contenidos en los canales tradicionales.
- Cualquier redactor, sea o no digital, es un profesional que ofrece servicios de redacción para particulares, emprendedores, empresas, agencias y medios de comunicación.
Diferencia entre redacción de contenido y copywriting: el propósito
La única y principal diferencia entre ambos profesionales radica en el propósito fundamental de lo que escriben:El redactor de contenidos:
- Informa.
- Educa.
- Entretiene.
El copywriter:
- Persuade.
- Convierte.
- Vende.
Por descontado, ambos deben comprender a su audiencia. No obstante, es frecuente que un content writer investigue más acerca de temáticas dirigidas al marketing de contenidos; mientras que un copywriter profundice más acerca de productos o servicios, que va a ayudar a vender.
¿Qué es un redactor de contenidos y cuáles son sus funciones?
Creo que ya he dejado claro que es mucho más que un profesional que “sólo escribe bonito”.
El redactor de contenidos o content writer elabora textos de utilidad para los lectores, con el fin de educar, entretener e informar acerca de temas especializados. Su principal objetivo es retener a dichos lectores en la página web -o canal utilizado- e incentivar la navegación interna.
Además, también puede estar a cargo de la planificación de contenidos.
En definitiva, es un especialista del marketing de contenidos.
Su contenido claro, cercano, investigado, y detallado, llega a un público objetivo que se conecta con un texto:
- Atractivo porque genera interés.
- Atrayente para clientes potenciales.
- Educativo sobre los productos y servicios ofrecidos.
Un redactor de contenidos escribe, entre otras cosas:
- Artículos o posts de blogs.
- Textos para webs.
- Cartas y boletines informativos.
- Discursos.
- Folletos y catálogos.
- Revistas de empresa.
- Planes de negocios.
- Publirreportajes.
- Artículos de opinión.
- Ebooks.
- Contenidos de formación.
- Descripciones de productos.
- Notas y comunicados de prensa.
- Textos en redes sociales.
Con el fin de realizar un trabajo eficiente, el content writer debe ser:
- Creativo.
- Analítico.
- Capaz de identificar la intención de búsqueda del usuario, y darle respuesta en sus contenidos.
Por último, es frecuente que los redactores de contenidos cuenten con habilidades y conocimientos complementarios, tales como
- Redacción SEO, que implica el uso de términos de búsqueda específicos, además de ayudar en la optimización de los textos para los motores de búsqueda.
- Branding.
- Escritura persuasiva.
- Edición básica en WordPress.
¿Un copywriter es mejor que un redactor de contenidos?
La idea generalizada que se repite sobre el copywriter, redactor creativo o publicitario, es que se trata de “un mejor profesional que el redactor de contenidos”.
¿Seguro? Vamos a ver.
Técnicamente un copywriter es un redactor de textos publicitarios, tal y como lo definen el diccionario Oxford (https://en.oxforddictionaries.com/definition/copywriter).
Te recomiendo echar un vistazo a nuestro artículo sobre qué es un copywriter, donde tendrás información detallada al respecto. No obstante, permíteme darte unas nociones básicas, con las que establecer una comparativa adecuada.
El copywriter, previa investigación de todo lo que rodea a la marca y sus productos (buyer persona, puntos de dolor, propuesta de valor, competencia, etc), utiliza técnicas de escritura persuasiva para convencer a un lector o prospecto de que el producto es el que realmente le es necesario comprar.
El redactor creativo, por consiguiente, emplea la persuasión, para la conversión del lector, con la finalidad de obtener la venta del producto. Su misión es escribir textos que publicitan la marca y, así, conducir al lector a realizar una compra, descarga o suscripción.
El redactor creativo debe:
- Conocer la estructura web para, entre otros aspectos, aplicar determinados colores, prescindir de texto o añadirlo según convenga.
- Estudiar inteligencia emocional para llegar al lector y tocar sus emociones.
- Saber de programación neurolingüística que le permite ser conocedor de cómo funcionan los mensajes cuando son recibidos por el cerebro humano.
- Usar storytelling para contar una historia que enganche al lector desde el principio hasta el final del texto.
El éxito del copywriting es, sin duda, el resultado de la combinación entre:
- El marketing.
- La sociología.
- La psicología.
- Las ventas.
Este profesional, constantemente, busca la persuasión a través del mensaje y posee suficientes herramientas comunicativas a través de la redacción y la creatividad.
Las mejores armas de un copywriter son:
- El dominio del lenguaje.
- Argumentación.
- Dialéctica.
El motivo es que, el copywriter, debe llegar al público mediante la emoción y el convencimiento.
Por lo general , el redactor web escribe, entre otros, en:
- Páginas de servicios.
- Landing pages.
- Página de contacto.
Diferencias entre un redactor de contenidos y un copywriter
Seguro, que a estas alturas, ya estás seguro y sabes las diferencias entre estos dos profesionales.
¿Has notado que los separa una línea muy fina y que existen mitos y creencias generalizadas sobre ellos?.
Práctica real
Las funciones de los redactores de contenidos y los copywriters se fusionan o funcionan sinérgicamente, máxime en el mundo digital.
En Internet, la mayoría de textos y publicaciones tienen el objetivo de conversión. Si lo piensas bien y detalladamente, el contenido publicado siempre persigue generar una conversión de un visitante en:
- Fan o evangelizador para que genere un comentario en el blog o comparta en las redes sociales.
- Suscriptor o prospecto para que se suscriba a la publicación.
- Cliente para que compre un producto o contrate un servicio.
En los textos y publicaciones es, cada vez, más frecuente, utilizar técnicas que se corresponden tanto con la redacción de contenidos como con la redacción persuasiva y publicitaria.
Apenas se me ocurren algunas excepciones que no hagan uso del embudo de conversión, tales como el contenido puramente académico y literario, o las páginas de la administración pública.
Tonterías y mitos sobre las diferencias entre redactor de contenidos y copywriter
Mito #1: Un copywriter desarrolla su marca personal y un redactor de contenidos no.
Mito #2: Un copywriter investiga en profundidad y un redactor de contenidos no.
Mito #3: Un copywriter usa tono y voz en el mensaje y un redactor de contenidos no.
Mito #4: Un redactor de contenidos cobra poco y un copywriter cobra mucho.
Mito #5: Un copywriter tiene que formarse constantemente y un redactor de contenidos no.
Un mensaje de conciliación
Por favor, dejemos de hacer comparativas sesgadas que desvirtúan la profesión, confunden a los clientes, y cuyo único propósito es justificar la venta de una formación milagrosa que va a transformarte en un copywriter millonario en 30 días.
Como redactor de contenidos y copywriter me parece éticamente irresponsable desmerecer a la mitad de la profesión, dibujando sólo una parte de la realidad.
En todas las profesiones hay servicios de mala calidad y, otros, excelentes, con sus correspondientes honorarios. El mundo de la redacción de contenidos y la redacción publicitaria no es una excepción.
En función de lo que busques convendrá más uno u otro profesional, sobre todo, si está especializado. Lo cierto y verdad, es que los mejores profesionales tienen recursos suficientes para enriquecer los contenidos con el fin de informar o vender.
Por qué es importante diferenciar la redacción de contenidos del copywriting
Respuesta sencilla: Depende de tu propósito.
Centrarse sólo en la redacción creativa a costa de la redacción de contenidos, no es una idea demasiado plausible. Ya sea que optes por la redacción de contenidos o el copywriting, tu objetivo final debe ser tu marca.
La escritura de contenidos y la redacción creativa o publicitaria, conjuntamente o por separado, son tus mejores aliados.
Recuerda que…
- Es fácil ser un copywriter y a la vez escribir artículos, entre otros, para blogs, revistas y periódicos.
- Un redactor de contenidos puede, tras una formación, escribir textos persuasivos. De hecho, la mayoría de copywriters han sido, primero, redactores digitales, aunque no siempre es así.
- Tanto la redacción de contenidos como el copywriting son beneficiosos para tu marca, la comercialización de tu negocio y el éxito de tu empresa.
En la actualidad, es fácil pensar en estos dos trabajos realizados por una sola persona. ¿Por qué?.
Muy sencillo.
Tanto el redactor de contenidos como el copywriter son escritores web que aseguran siempre tu marca y el éxito de tu empresa.
Ahora que ya has roto los mitos sobre estos dos profesionales, ¿cuál eliges?
¿Crees que hay más diferencias o parecidos que no he tenido en cuenta?
Coméntamelo en la sección de comentarios y compártelo en las redes. Cuantos más seamos, mejor 🙂
Te recomiendo nuestro curso gratuito, Copywriter Blueprint, con el que descubrir tu potencial de ingresos, establecer tu modelo de trabajo y objetivos económicos, y crear tu portafolio, para comenzar tu carrera profesional lo más rápidamente posible.
Estoy totalmente de acuerdo.
De varios Copywriters españoles que sigo, eres el único 100% transparente, y con respecto a este tema específicamente, !aún más!
Tengo la duda respecto a la diferencia sobre el volúmen de trabajo. Es decir, ¿cuál de los dos profesionales tarda más en concretar un proyecto determinado según su fin?
Aunque asumo que redactar contenidos demanda de más horas de trabajo, el realizar toda una campaña, utilizando técnicas copywriting, me parece un reto mayor, por el objetivo que tiene de persuadir y convertir.
Saludos desde Perú, Ivo!
Pd1: Me da mucho gusto que hayas vuelto a generar contenido en tus canales.
Pd2: Te exijo (lo digo en serio) que me brindes el enlace de alguna de tus formaciones de paga. jeje
Muchas gracias Percy.
El plazo de ejecución varía según la naturaleza de cada proyecto. La redacción de contenidos y la redacción publicitaria son disciplinas que tienes diferencias y aspectos en común. No te recomiendo compararlos por “volumen de trabajo”. Es un error habitual debido a la concepción propia de los servicios low cost. Sin embargo, en los proyectos de calidad, ambas disciplinas requieren dedicación.
En breve, continuaré con más contenidos. Gracias por tus ánimos 🙂
Envíame un email para darte detalles de mis formaciones.
Un abrazo,
Ivo
Hola.
¿Podríamos decir entonces que el redactor de contenidos hace más trabajo de branding y el copywriter de marketing?
Para mí el branding hace más fácil la labor de marketing, porque va posicionando a la marca y se va ganando la confianza del cliente.
Saludos :))
Hola Teresa.
Gracias por tu comentario.
Entiendo la conclusión a la que has llegado. No obstante, la realidad es que ambos profesionales pueden y suelen trabajar en los dos ámbitos.
De hecho, el branding puede ser considerado parte del marketing, salvo que estemos pensando en marketing únicamente en términos generación de tráfico y MQL (marketing qualified leads)
Permíteme ejemplicicarlo.
Gran parte del trabajo de un redactor de contenidos es, precisamente, la planificación y redacción de los contenidos de un blog; es decir, marketing de contenidos.
A su vez, es habitual que un copywriter confeccione la copy de una página web; es decir, homepage, sobre, servicios, etc. en la cual el branding debería tener un gran peso. Digo debería porque, actualmente, muchas de las propuestas de web copy que veo carecen de trabajo de branding; especialmente, en lo concerniente a la personalidad de la marca, transmitida en el mensaje de texto.
Como explico en el vídeo, ambas disciplinas confluyen muy a menudo, por lo que la diferencia suele ser más circunstancial que otra cosa.
Un abrazo,
Ivo
Hola Ivo cómo vas
Comencé a estudiar hace poco Marketing Digital y estos anglicismos tienen relación con la carrera y se me hace muy complicado entender pero tu explicas muy bien.
Pero para salir de duda. 🙂
Lo que acabo de leer se le conoce como “Content Writer”, osea todo esto que has hecho es para educarnos más no para vendernos, o me equivoco jajaja
Espero tu respuesta y tus próximos vídeos en Youtube 🙂
Hola Israel.
Desde un punto de vista estricto, el post de un blog entra en la categoría de content writing o redacción de contenidos.
Ahora bien. tal y como explico en otro artículo sobre diferencias entre redactores de contenido y copywriters, en la práctica, ambas disciplinas se interconectan constantemente. Es decir, este artículo utiliza técnicas de copywriting.
https://ivofiz.com/diferencia-entre-redactor-y-copywriter/
Por último, ten presente que en el mundo anglosajón, también se utiliza el concepto “copy”, de forma genérica, para referirse a soportes muy variados como, por ejemplo, el texto de un artículo periodístico.
No pretendo generarte confusión, sino hacerte entender la diferencia entre los términos en el sentido estricto, y la práctica real.
Un abrazo